中国车企大战世界杯宇通斩获 18 亿元大订单大众斥巨资赞助 7 支球队

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北京时间 11 月 21 日凌晨,2022 年卡塔尔世界杯揭幕战已在巴伊特球场打响,足坛盛宴的火热氛围正愈燃愈高。本届世界杯不仅吸引了世界各地的足球迷共享足球盛宴,也吸引了全球知名品牌豪掷重金或携旗下产品、服务参与。

在汽车领域,现代汽车集团成为国际足联(FIFA)官方合作伙伴;大众一口气赞助了包括法国队在内的 7 支国家队等。自主品牌方面,上汽名爵是入围 32 强的威尔士队的官方合作伙伴;宇通纯电动客车亮相卡塔尔,服务于世界杯期间的公共交通网络……

业内有观点认为,对于处在激烈竞争态势下的汽车品牌而言,世界杯是全球瞩目的世界重大顶级赛事活动,对塑造品牌形象、提升品牌声量、提振市场表现或有一定助力。同时,多个中国品牌通过多种方式参与世界杯,凸显了中国车企在国际化经营、汽车电气化领域的竞争力和影响力。

在本届卡塔尔世界杯中,中国元素 存在感 十足。近日,一段卡塔尔某公交充电站停满中国电车的视频广泛传播,网友直呼, 怎么做到让石油大国用纯电车的?

据悉,卡塔尔油气资源丰富,天然气储量全球第三位,石油天然气及与之相关的石化产业是卡塔尔的经济支柱产业。值得一提的是,在国际节能减排等大背景下,本届世界杯赛事服务用车首次引入新能源客车。

早在 2020 年,中国车企宇通客车就与卡塔尔签订 1002 台客车订单,当中包括 741 台电动客车,订单总金额近 18 亿,专门供应世界杯的保障任务,刷新了彼时国内车企海外最大纯电动客车订单。后续卡塔尔又向宇通采购了一些车辆用于政府单位通勤、校车等用途,部分也将用于世界杯期间的服务,最终服务世界杯的宇通客车达到 1500 台左右,其中包括 888 台宇通纯电动客车。

宇通方面告诉时代财经,这是新能源客车首次主力服务世界杯赛事,也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。世界杯结束后,所有宇通车辆都将成为卡塔尔公共交通的重要组成部分,服务于卡塔尔的公共交通网络。

卡塔尔属于热带沙漠气候,炎热干燥,高温少雨多风沙,夏季气温最高可达 50 ℃以上,这对车辆性能提出了严峻的考验。 宇通方面告诉时代财经,在进入卡塔尔前,宇通先行派驻团队对当地气候、路况、客户习惯、法律法规等进行全方位调研,以此为依据制定产品策略,开发和优化适配车型。

除宇通外,曾在卡塔尔先后服务过亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格客车,成为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车,1815 台海格客车助阵卡塔尔世界杯。

四年一届的足球赛事,也是车企品牌营销的狂欢盛宴。除了狂揽车辆订单,还有一批车企扎堆世界杯,砸下真金白银进行赞助,从官方合作,到牵手球队、球星,全球各大车企的世界杯营销可谓如火如荼。

据悉,2022 卡塔尔世界杯的赞助体系分为三个层级,分别为国际足联合作伙伴,国际足联世界杯赞助商以及区域赞助商这三个等级。其中,现代汽车是最高等级的 国际足联合作伙伴 ,也是这一等级中唯一的汽车车企。

这不是现代汽车第一次通过赞助世界杯提升品牌知名度。2002 年,在韩日世界杯上,现代用 15 亿欧元的 天价 取得赞助权。世界杯后,日本面向当地 2000 名世界杯观众的调查结果显示,现代汽车的形象认知度大幅提升,同年现代汽车在美国的销量增速 40%。

与现代汽车一脉相承,北京现代 20 年间与世界杯这个超级 IP 绑定,进行多维度的营销尝试。据悉,本届世界杯期间,北京现代将携其第五代途胜 L 8AT 车型举办 Hi FUN 世界杯系列活动。

得益于最高等级的国际足联合作伙伴拥有品类排他权益,其他车企则无缘进入国际足联合作伙伴之列,只能选择赞助单支球队。

其中,上届世界杯冠军法国队的车企赞助商是德国大众汽车。据媒体报道,早在 2014 年,大众汽车取代雪铁龙成为法国队的官方合作伙伴。双方合作期间,大众汽车每年将向法国足协支付 400 万欧元的赞助费用,约为此前雪铁龙所提供费用的 3 倍。

不仅 押宝 法国,大众汽车还分别赞助了德国、荷兰、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚足球队,是目前赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企。

此外,2022 年 11 月份最新公布的国际足联排名中,世界排名第一的巴西足球队由菲亚特赞助,世界排名第二的 欧洲红魔 比利时队由宝马赞助。根据每日经济新闻报道,宝马在比利时的市场份额达到 10% 以上,还在 2021 年成为比利时汽车市场最受欢迎的汽车品牌;菲亚特则是 2021 年巴西汽车市场的销量冠军。

中国品牌方面,上汽名爵是本届世界杯 32 强之一的威尔士队的官方合作伙伴。名爵定位运动市场,出口占比持续提升。根据东吴证券研报,基于名爵品牌背景及海外完善经销网络和供应体系,出口持续增长,为中国海外市场单一品牌销量冠军。据公司预计,2022 年 MG 品牌要力争实现 50 万 -60 万辆的海外销量目标。

广汽三菱则与阿根廷国家队合作,成为中国区赞助商。广汽三菱执行副总经理李曲明曾表示: 广汽三菱与阿根廷国家足球队达成了战略合作,我们也相信此次强强联手必将发挥出‘ 1+1>

2 ’的强大效应,共同掀起汽车与足球界新的热血风潮。

绿茵场上转动的足球、赛场外由新能源驱动的车轮,两者同样划出精彩的轨迹。 业内认为,世界杯的聚焦功能比较突出,消费者关注度高,赛场上的品牌曝光率也高,借助世界杯这一高光舞台,诸多汽车品牌也有共赢机会。中国车企也正积极借势世界杯、探索不同形式的跨界合作,以提升品牌调性和全球知名度。

日前,广东潮州饶平县一男子驾驶特斯拉Model Y准备停车时,车辆突然失控高速狂奔2公里,接连撞上两辆摩托车和两辆自行车,造成2死3伤的严重交通事故。

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